Performance Max: чи справді це ідеальний інструмент для всіх?
Performance Max (PMax) – це автоматизована рекламна кампанія в Google Ads, яка використовує штучний інтелект для показу оголошень на всіх майданчиках Google: Пошук, YouTube, Gmail, Картки, Контекстно-медійну мережу та Discover. Система самостійно визначає, кому, коли і де показувати рекламу, щоб отримати максимальні результати.
Кому підходить Performance Max?
PMax може бути корисним у таких випадках:
- Новачки та власники малого бізнесу – не потрібно глибоко занурюватися в налаштування, система зробить все за вас.
- Рекламодавці з обмеженим бюджетом – один формат реклами охоплює одразу всі майданчики Google.
- Невеликі міста та ніші з низьким трафіком – якщо традиційна пошукова реклама не дає достатньо результатів.
- Проекти без команди фахівців – коли немає можливості вручну оптимізувати кампанії та працювати з аудиторіями.
Чому Performance Max не завжди працює?
- Відсутність гнучкого керування. Google приховує багато деталей, що ускладнює аналіз і оптимізацію.
- Алгоритми можуть працювати некоректно. Наприклад, система може налаштувати рекламу на нецільову аудиторію або витрачати бюджет на неефективні канали.
- Потрібна якісна веб-аналітика. Якщо неправильно налаштовані конверсії, PMax не зможе навчитися та оптимізувати покази.
- Не підходить для складних ніш. Якщо бізнес має специфічну аудиторію, яка не відповідає загальним шаблонам поведінки, PMax може просто «злити» бюджет.
Кейc: похоронне бюро у Львові
Раніше підрядник нашого клієнта використовував лише пошукову рекламу, але зіткнувся з проблемою – занадто мало лідів. Ми запропонували протестувати Performance Max. Результати:
попередня пошукова кампанія за 30 днів дала 10 конверсій
коли PMax за тих самих 30 днів, але в січні приніс вже 103 конверсії при таких самих витратах 😎
Цей випадок показує, що іноді автоматизовані кампанії дійсно можуть перевершувати класичні методи. Але це не означає, що PMax завжди буде ефективнішим. Просто як раз в даному випадку був сенс це зробити, так як ну дуже слабкий трафік приходив на сайт, а з таким трафіком очікувати на зростання лідів ну так собі ідея.
Висновок
Performance Max – це не чарівна кнопка для збільшення продажів. Десь він працює чудово, а десь повністю провалюється. Єдиний спосіб зрозуміти, чи підходить він вашому бізнесу – тестувати. Якщо не впевнені у налаштуваннях, краще звернутися до спеціалістів, щоб уникнути марного витрачання бюджету.