Без правильної цілі реклама в Google Ads — це просто злив бюджету

Без правильної цілі реклама в Google Ads — це просто злив бюджету

Реклама в Google Ads виглядає просто: запускаєш кампанію, ставиш ставку — і клієнти сиплються. Але якщо не визначити чітку ціль, усе закінчиться тим, що ви просто віддасте гроші Google без реального результату.

1. Стратегія та цілі — не вгадав, втратив гроші

Кожен бізнес має свою специфіку, а значить, і стратегія реклами повинна відповідати його потребам. Якщо мета неправильна — вся рекламна кампанія працює не так, як треба. Наприклад:

  1. Потрібні заявки, а ви оптимізуєтесь під кліки. Отримаєте багато трафіку, але без конверсій.
  2. Потрібен продаж дорогого продукту, а у вас стратегія «Максимальна кількість конверсій». Витратите бюджет на дрібні ліди, які нічого не куплять.

2. Цілі повинні відповідати можливостям

У малого бізнесу та міжнародної компанії різні ресурси та аудиторії. Якщо ви ставите собі ціль, яка не відповідає вашому бюджету або конкурентному середовищу, реклама не спрацює.

Наприклад, якщо у вас обмежений бюджет і нішевий продукт, намагатися «перекрити весь ринок» — безглуздо. У такому випадку варто зосередитися на вузькому сегменті з високою конверсією.

3. Веб-аналітика та цілі: цифри вирішують усе

Підхід «ну наче працює» не працює. Всі рішення в рекламі повинні ґрунтуватися на цифрах. Якщо веб-аналітика налаштована криво або її взагалі немає, ви рекламуєтесь всліпу.

Без аналітики ви не зможете зрозуміти:

  1. Які джерела трафіку реально приносять клієнтів.
  2. Скільки вам коштує залучення ліда.
  3. Чи приносить реклама прибуток.

4. Автоматичні стратегії не панацея

Google просуває автоматичні стратегії ставок, обіцяючи кращі результати. Але проблема в тому, що вони працюють добре тільки при наявності історичних даних та правильно налаштованої аналітики.

Якщо ви просто вмикаєте «Максимум конверсій» без перевірених цілей — алгоритм може навчитися на хибних даних і злити бюджет.

5. Довгострокове планування: короткі кампанії — короткі результати

Багато хто запускає рекламу на тиждень, бачить слабкі результати й зливається. Але Google Ads — це не магічна кнопка, а робота з алгоритмом. Кампаніям потрібен час на оптимізацію, а тестування може зайняти місяці.

Якщо у вас немає ресурсу тестувати та чекати, можливо, контекстна реклама — не ваш варіант.

Висновок

Ціль у рекламі — це не просто слово, а основа всього. Якщо неправильно її визначити, всі наступні дії будуть помилковими.

Перед запуском кампанії задайте собі три питання:

  1. Що саме я хочу отримати?
  2. Чи вистачить у мене бюджету, щоб досягти цієї мети?
  3. Як я буду аналізувати результат?

Якщо відповідей немає — краще звернутися до спеціалістів, а не вчитися на своїх грошах 😊